TECNOLOGÍA

Una imagen, también en Internet, vale más que mil palabras

 

Una imagen, también en Internet, vale más que mil palabras

Un avance del futuro...

Ferran Burriel i Alier

Director de Zed Digital Barcelona

Dicen que una imagen vale más que mil palabras. Y la razón es sencilla. Una imagen es mucho más ilustrativa y por lo tanto "ahorra tiempo". En la era de internet, la regla es la misma: una imagen vale más que mil palabras. Y es que ¿quién no recuerda esos enormes emails con chistes que nos enviaban los amigos al correo electrónico del trabajo? Cuando uno lo abría, se encontraba con una lista interminable de chistes escritos; y o una de dos, o lo dejabas para más tarde o decidías imprimirlo para llevarlo como lectura en el metro de camino a casa. En el trabajo, un paréntesis matinal de semejante magnitud era imposible.

Afortunadamente, y gracias a un mayor ancho de banda en internet, el chiste gráfico, en muy poco tiempo jubiló los interminables emails de chistes. Y eso fue un respiro para muchos. Los emails pasaron a acompañarse de graciosas tiras cómicas, powerpoints o de las clásicas viñetas de Forges o Gallego & Rey.

"Los vídeos sobre IP se han convertido en la antesala de lo que será a la televisión digital del futuro"
 
Con mayor velocidad en las conexiones a día de hoy, aunque no la deseada (nunca será suficiente), nos plantamos en pleno año 2007 donde el avance de la tecnología ha permitido que surgieran empresas que ofrecen video sobre IP. Y como ejemplo tenemos a YouTube. Ya no queremos saber nada de los chistes gráficos, de powerpoints ni, por supuesto, de esos largos textos literarios para contarnos diez chistes en un mismo correo. Ahora nos pasamos el día "Youtubeando".

Sin darnos cuenta, el vídeo ha entrado en nuestras vidas y, de la misma manera que ya no concebimos internet sin email, ya no concebimos internet sin poder ver vídeos online. Y es que los vídeos sobre IP se han convertido en la antesala de lo que será a la televisión digital del futuro; ver lo que yo quiero, cuando yo lo quiero y como yo lo quiero. Y en este nuevo mundo, la publicidad no ha estado exenta.

Campañas como "Amo a Laura" de la MTV, apoyadas 100% en vídeo sobre IP, la canción del verano de la mano de "El Koala", el vídeo de una ONG simulando el robo del escaño de Zapatero, o los vídeos de Nike donde, en uno de ellos, Ronaldhino acierta a estrellar el balón en el travesaño de la portería por tres veces consecutivas, son claros ejemplos de las primeras marcas que han sabido sacar partido de este "nuevo medio", si es que se me permite llamarlo así.

Y aquí es donde empieza realmente el trabajo de las agencias y de los anunciantes. ¿Cómo conseguir que mi audiencia vea mi spot sin que no le resulte ni intrusivo ni molesto? ¿Alguien se imagina viendo un vídeo por ejemplo en YouTube y que de repente, a mitad del mismo, se interrumpa para pasar un spot de 10 segundos? Sería algo inconcebible y, además, perjudicial para los intereses de ese anunciante suicida que osara interrumpir esos minutos de intimidad. Entonces, ¿Cómo puede un anunciante aprovecharse de este entorno de video sobre IP?

"El anunciante puede aprovechar para idear acciones con un efecto viral y para ofrecer valor a la audiencia"

Pues existen varias formas. La primera ideando una acción que consiga un efecto viral entre los internautas, y la segunda y más tangible, ofreciendo algo de valor a nuestra audiencia. Algo como lo que ya hacen algunos anunciantes a través de "3alacarta" (la web de televisión sobre IP de TV Catalunya). El internauta puede ver todos los programas de producción propia de la cadena con baja calidad y a partir del día siguiente de su emisión. O por un módico precio lo puede ver en calidad alta. Y aquí es donde entran los anunciantes. ¿Por qué no decir que mi marca les ofrece de forma gratuita y en calidad alta este vídeo? De esta forma al internauta no le resulta intrusivo porque precisamente, gracias a ese anuncio, lo está viendo en alta calidad y sin coste.

No obstante, esto es solamente una de las muchas opciones que existen. ¿Otras? Patrocinio de entrevistas divulgadas en internet, esponsorizar noticias, recetas de cocina, viajes... Existen un sinfín de ideas que deberán pensar tanto las agencias como los anunciantes. Porque esto es el "hoy" de la red.

El vídeo y la televisión sobre IP ya han llegado. Y están aquí para quedarse. Está claro, una imagen, también en Internet, vale más que mil palabras.

 

Fuente:Noticias.com

Escrito por el 26/09/2007

La clave de la innovación la tiene el director de sistemas

 

La clave de la innovación la tiene el director de sistemas

La clave de la innovación la tiene el director de sistemas

 

01/10/07 - Sara Aguareles

La figura del "informático" ha sido tradicionalmente una de las menos definidas en la plantilla de una empresa. Con este adjetivo se solían denominar tanto a los técnicos de impresoras como a los ingenieros de sistemas, mezclando en una sola palabra todos aquellos trabajos que tuvieran algo que ver con el ordenador o sus periféricos. Por suerte, el perfil de estos profesionales ha evolucionado mucho, y en plena era digital la figura del director de sistemas se ha convertido en una pieza clave del engranaje de una empresa, en la que reside buena parte de la responsabilidad sobre la innovación de la compañía.

"Los antiguos informáticos han de salir de la sala de ordenadores, implicarse y, ya que conocen los diferentes departamentos de la empresa, han de hacer un paso adelante hacia las dinámicas de negocio en la empresa". Esta es una de las conclusiones que se extraen de una jornada organizada recientemente por la Fundación Barcelona Digital, en la que participaron diversos expertos procedentes de distintos ámbitos de la empresa.

La opinión generalizada es que actualmente ya no basta con los conocimientos tecnológicos propios de la función de estos profesionales en la empresa, porque su rol va mucho más allá y se requieren también habilidades de gestión y dirección empresarial para poder participar en los procesos de la empresa. En palabras de Lluís Girbau, director de Innovación de T-Systems, hoy en día "se pide un perfil más amplio, con conocimientos tecnológicos, que sepa integrar los diferentes servicios de información y comunicación, pero que a la vez pueda gestionar contratos, facturas y proveedores".

Para Miquel Miro, director de Organización y Sistemas de Miguel Torres "actualmente los sistemas están tan inmersos en los procesos de la empresa" que el director de sistemas no puede ser ajeno a ellos.

Pero esta nueva función, sin duda, requiere una formación específica que actualmente no está disponible en las carreras técnicas, tal y como explicó Xavier Verge, subdirector de Ordenación Académica de la Escuela Universitaria de Informática de Sabadell. Hasta que ello se solucione, los expertos consideran que deberá ser el propio profesional el que "a partir de su experiencia deberá adquirir capacidades que configuren un perfil de gestión", en opinión de Ramón Bosch, de Small & Midmarket Business Territory Services & Solution Leader d'IBM.

Líderes de innovación

La innovación tiene que ser otra de las premisas fundamentales en la tarea diaria de un director de sistemas, tal y como coincidieron los participantes del debate. "La figura del director de sistemas juega un papel fundamental en los procesos de innovación de la empresa," apunta Miquel Miró, con quien coinciden sus compañeros a la hora de señalar que "el director de sistemas no se puede dedicar únicamente a la gestión del día a día", sino que ha de tener puesta la mirada en el futuro para adaptarse a los nuevos cambios y cumplir con la exigencia de agilidad para incorporar soluciones que mejoren el negocio y ahorren costes. Arturo Ortega, moderador de la sesión, apuntó que el "departamento de sistemas es clave en los procesos de innovación, aunque aún hay empresas que consideran este departamento como un generador de gasto y no como un departamento en el cual invertir".

 

fuente.www.noticias.com

Escrito por  03/10/2007

La tecnología sale al rescate de la publicidad

 

La tecnología sale al rescate de la publicidad

La tecnología sale al rescate de la publicidad

 

Estefanía Pérez

 

Las marcas quieren volver a seducir al consumidor usando las nuevas tecnologías como soporte y, aunque no existe un modelo claro de inserción publicitaria, las compañías españolas están apostando cada vez más por el marketing interactivo en un intento de volver a recuperar la confianza y la atención de sus potenciales clientes que, con una televisión saturada de publicidad, han perdido.

 

De hecho, ya casi 8 de cada 10 empresas utilizan el marketing interactivo, según datos de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-FECEMD) y la Asociación de Anunciantes (aea); y es que "el consumidor ha decidido que es él quien va a buscar la información que le interesa de una empresa, quien da su permiso", considera Jordi Urbea, director general de OgilvyOne y OgilvyInteractive. La relación entre marca y consumidor definitivamente ha cambiado, un cambio que ha venido en gran medida de la mano de las nuevas tecnologías y cuyo origen hay que buscarlo en la "sociedad de la abundancia", explica Fernando de la Rosa, director comercial de la agencia seisgrados.

 

En este escenario dominado por la tecnología y gobernado por el consumidor, las marcas están intentando buscar el camino idóneo para llegar a sus clientes a través de soportes como el móvil o Internet. Algunas empresas siguen apostando por el formato publicitario puro, trasladado a estos nuevos soportes, mientras que otras ya están experimentando con formas mucho más sutiles de publicidad. Es el caso de la nueva tónica The Misty Blue de Coca-Cola.

 

Algunas empresas ya están experimentando con formas mucho más sutiles de publicidad

Con un reclamo tan sugerente como "¿Sería infiel si nadie se enterase?", la compañía ha puesto a disposición de los "desleales" un servicio de coartadas y excusas personalizadas, para poder evitar, por ejemplo, una reunión por un "repentino" congreso en Londres. La compañía le preparará en este caso desde el programa del evento, hasta un billete de avión y una reserva de hotel falsos. En definitiva, la nueva The Misty Blue pretende que el consumidor le sea infiel a su tónica de siempre.

 

Publicidad móvil

 

De las acciones de marketing interactivo, el estudio de la AGEMDI-FECEMD confirma que Internet se ha consolidado como el  medio por excelencia, dado que prácticamente 100% de las compañías utiliza la Red para esta actividad. La utilización del teléfono móvil como canal de marketing sigue creciendo "de forma destacable", ya se utiliza por el 54,4% de los anunciantes, un porcentaje casi 15 puntos mayor que en 2006. "Los resultados no pueden ser más positivos: crece el número de anunciantes que usa estas disciplinas, básicamente porqué obtienen mejores resultados", argumenta Joaquim Ramis, presidente de la asociación.

 

En este sentido, también hay empresas que se dedican a sofisticar los mensajes de las marcas. Así, por ejemplo, Laiwa está desarrollando plataformas Wap Billing, donde se pueden distribuir servicios y contenidos mediante un portal accesible a través del móvil, por los cuales se paga por cada descarga. De esta forma, "se facilita la repetición de compra y la alineación de la comunicación y la venta según la imagen de marca de la empresa", según Román Andreu, marketing manager de Laiwa.

 

"Las marcas están obligadas a ser como una pareja"

La publicidad como "chantaje"

 

A pesar de que las formas de insertar publicidad en las nuevas tecnologías son variadas, lo que parece estar claro es que para que una campaña o un sistema publicitario triunfen se debe establecer una especie de "chantaje" entre la marca y el consumidor. El operador de telecomunicaciones británico Blyk ha encontrado su filón de oro precisamente en esta técnica: sus servicios son gratuitos para los clientes de entre 16 y 24 años. ¿Qué pide Blyk a cambio? Que se dejen mandar publicidad.

 

"Con estas técnicas lo que buscamos es conseguir fans, que nos amen", explica De la Rosa. "Las marcas están obligadas a ser como una pareja: no basta con irse cada día a dormir juntos, sino que te deben dar servicios de valor añadido, como una pareja debe decirte que te quiere", comenta el director general de OgilvyOne y OgilvyInteractive.

 

Unas prácticas que se resumen, en palabras de Urbea, en encontrar "el momento, el canal y el mensaje idóneo" para cada persona. Estas tres circunstancias se darán, bajo su punto de vista, con la televisión por Internet o IP-TV. Lo que está claro es que "la televisión masiva tiene fecha de caducidad", comenta Urbea, y que "ahora es el momento de que las marcas hagan muchas pruebas" de la mano de la tecnología.

 

Fuente.www.noticias.com

Escrito por el 10/10/2007

Internet también se deja seducir por la exclusividad

 

Internet también se deja seducir por la exclusividad

Internet también se deja seducir por la exclusividad

 

05/11/07 - Estefanía Pérez

 

Internet nació bajo la filosofía de convertirse en una red abierta y accesible para todos. Precisamente, a consecuencia de esta forma de ser, la Red se ha inundado de mucha más información de la que cualquier persona puede imaginar. Sin embargo, poco a poco Internet ha ido dando cabida al surgimiento de pequeños rincones en forma de redes sociales o tiendas online, entre otros, a los que solo se puede acceder con el carné VIP. El último de sus exponentes es ASmallWorld, una comunidad online para que la élite mundial intercambie contactos e información relevante, ya sea de negocios o de ocio, donde solo los que ya son "elegidos" en la vida real pueden tener acceso a esta red virtual.

 

Desde su creación, ASmallWorld ha ido creciendo en miembros, formando una comunidad de amigos "de confianza", a pesar de que tiene la intención de no sobrepasar el millón de integrantes. Por el momento, hay 290.000 miembros registrados, de los que alrededor de 20.000 son algunos de los nombres españoles más conocidos, si bien la privacidad de sus miembros es una de las máximas de esta red social.

 

Para lograr mantener la exclusividad del sistema, Louise Wachtmeister, cofundadora del portal junto con su esposo Eric, asegura haber encontrado la fórmula: sólo el 15% de los miembros pueden invitar a nuevos componentes. ¿Y qué hay que tener para formar parte de los VIP de este club de VIPs? Se valora "el tiempo que lleva siendo miembro, lo activo que sea, la cantidad de gente que tenga en su red, la calidad de ésta y su perfil", explica Wachtmeister.

 

De esta forma, se consigue que en este "pequeño rincón" de Internet, los miembros estén conectados con tres grados de separación: amigos y amigos de amigos que intercambian información de negocios, viajes, inversiones, anuncios de trabajo... "ASmallWorld es diferente porque es una red formada por gente que conoces en la vida real", destaca su cofundadora.

 

Europeos con máster y una gran afición por los viajes

 

Los creadores de esta comunidad no dan nunca los nombres de sus exclusivos miembros, si bien son ya varios los que se barajan como integrantes de ASmallWorld: Naomi Campbell, Paris Milton, Ivanka Trump, Tiger Woods, Andrea Casiraghi, Emanuele Filiberto de Saboya o María Zurita. Pero más allá de los nombres más conocidos, la mayoría de los que tienen acceso a la red tiene un perfil común.

 

Tienen una media de 34 años; son un 55% hombres y un 45% mujeres; la mayoría, siete de cada diez, son europeos y el resto tienen su residencia habitual en ciudades como Nueva York, Miami o Los Ángeles; de todas formas, viajan mucho como consecuencia de una posición laboral alta y de que el 65% tenga un grado de máster.

 

Wachtmeister asegura que en este club se habla de temas muy diversos. Desde realizar tratos de negocios, compartir información sobre inversiones y buscar partners, hasta intercambiar información sobre el mejor restaurante de París o un hotel de lujo en Londres.

 

De todas formas, también hay momentos de debate político y social, para lo que es requisito indispensable discutir en inglés, si se trata de un debate público, y hacerlo de manera educada. De no ser así, la próxima vez que el miembro que no ha mantenido el tono adecuado acceda a la red, verá que su estatus se ha reducido al de simple invitado y que deberá esforzarse para recuperar sus privilegios de socio.

 

Fuente:www.noticias.com

Escrito por el 07/11/2007

PROTESTAN EN ALEMANIA POR ALMACENAMIENTO DE DATOS PRIVADOS EN INTERNET

 

PROTESTAN EN ALEMANIA POR ALMACENAMIENTO DE DATOS PRIVADOS EN INTERNET

PROTESTAN EN ALEMANIA POR ALMACENAMIENTO DE DATOS PRIVADOS EN INTERNET.Las garantías individuales están en riesgo"

Más de cinco mil personas protestaron en Alemania contra el proyecto de ley que podría abrir la puerta al registro y almacenamiento de datos relacionados con conexiones a través de Internet o la vía telefónica.

 

 

 

La Libertad es como el oxígeno, se dijo en Frankfurt.

Esto incluye números telefónicos, direcciones URL, duración de la conexión y volumen en el tráfico de datos de la misma, entre otros aspectos. La iniciativa es impulsada por la ministra alemana de Justicia, la socialdemócrata Brigitte Zypries, y será sometida a votación en el transcurso de los próximos días.

 

 

 

La propuesta de ley se enmarca en las medidas de seguridad con las cuales el gobierno federal alemán pretende hacer frente al reto del terrorismo internacional. En principio, no se trata sino de cumplir con una directriz adoptada a nivel europeo, según la cual los datos de las conexiones telefónicas o de Internet deben ser almacenados por seis meses.

 

 

 

Sin embargo, la iniciativa alemana va más allá al incluir las escuchas telefónicas. En las protestas, que se llevaron a cabo en más de 15 ciudades alemanas, sobre todo en Berlín y Lepizig, participaron médicos, abogados, periodistas, y otros profesionistas cuyas actividades están amparadas por el secreto profesional.

 

 

 

"Consecuencias catastróficas"

 

 

 

La Federación Alemana de Periodistas advirtió que, de aprobarse, la controvertida ley traería consigo consecuencias catastróficas. La Asociación de Abogados Alemanes, por su parte, advirtió que interpondrá una demanda de inconstitucionalidad, en caso de que los diputados apueben la propuesta.

 

 

 

La Oficina Federal para la Protección de Datos Personales y la Libertad de Información, encargada de mantener la información personal en el ámbito privado, "ha manifestado sus críticas a la norma europea".

 

 

 

 

Asimismo, señala que "las propuestas incorporadas por el Bundesrat (Cámara Alta), que permitirían a las empresas proveedores de servicios de comunicación transmitir los datos de los usuarios con fines comerciales, debe ser rechazada de manera estricta." Del mismo modo, "debe garantizarse el anonimato de los usuarios de correo electrónico."

 

 

 

Esta posición es apoyada por otras oficinas estatales de protección de datos personales a nivel europeo. A petición de Irlanda y Eslovaquia, el Tribunal de Justicia Europeo comprueba si la norma que sirve como base a la propuesta de ley en Alemania es compatible con el derecho comunitario.

 

 

 

En Alemania, la protección de los datos personales está consagrada en la ley respectiva, promulgada el 20 de diciembre de 1990 y actualizada en 2003. Su propósito es «proteger al individuo para que no resulte afectado en sus garantías individuales por el uso común de los datos relacionados con su persona.»

 

 

 

En especial, tanto la ley como la institución preservan los datos reloqacionados con el origen racial y étnico, así como con las convicciones políticas, religiosas o filosóficas, la salud y la sexualidad.

 

 

 

Enrique López Magallón

 

FUENTE:D.W

Escrito por el 07/11/2007

Adiós al papel .Los archivos de papel se irán digitalizando

 

Adiós al papel .Los archivos de papel se irán digitalizando

Adiós al papel Los archivos de papel se irán digitalizando

19/11/07 - Sara Aguareles

 

La Ley para el Acceso Electrónico de los Ciudadanos a los Servicios Públicos (LAECSP), aprobada el pasado mes de junio, y el proyecto de Ley de Medidas de Impulso de las Sociedad de la Información (LISI), son dos novedades que fomentarán el uso de los archivos electrónicos tanto para uso privado como para uso legal, llegando incluso a ser la vía normal de relación con la administración pública por parte de los ciudadanos cuando se normalice el uso del DNI electrónico. Todo ello fomentará que la burocracia sea cada vez más electrónica, y que los archivos de las empresas dejen de ocupar espacio. Una revolución que supone grandes ventajas pero que también abre algunas incógnitas.

 

El incendio de la biblioteca de Alejandría en la antigüedad puso fin en pocas horas a cientos de años de sabiduría acumulada en más de 700.000 volúmenes escritos sobre papel. Un desastre de estas características parece imposible a día de hoy, en plena era digital, donde los formatos electrónicos no ocupan espacio y resultan mucho más difíciles de destruir que un objeto físico.

 

Estas ventajas, entre muchas otras, están seduciendo poco a poco a las empresas, que apuestan cada vez más por la digitalización de todos sus archivos, incluso los legales, gracias a la paulatina introducción de la firma digital como mecanismo de autenticación de documentos, y a la implementación de nuevas medidas como la LAECSP o la LISI. Si esta tendencia se impone, dentro de poco los registros documentales no necesitarán esas voluminosas copias en papel que hasta ahora llenaban el área administrativa de cualquier compañía.

 

No obstante, la digitalización de archivos es una práctica que encierra muchos enigmas que todavía están por resolver. "Si bien un papel es un documento que podemos leer al cabo de muchísimos años, no estamos tan seguros de que lo mismo ocurra con un documento electrónico", asegura Francesc Oliveras, director general de la Agencia Catalana de Certificación. Parece una contradicción, pero si un papel se conserva en buenas condiciones lo podremos consultar durante muchos años, mientras que un archivo electrónico, que no se deteriora, puede resultar inútil en el futuro si su formato queda obsoleto. ¿Quién puede ver hoy una cinta en formato Betacam? Lo mismo podría ocurrir con los documentos que se archiven digitalmente ahora si no se toman ciertas precauciones.

 

Precisamente la perdurabilidad de los archivos electrónicos fue una de las preocupaciones que centraron la última edición de las Jornadas de Firma Electrónica que organiza anualmente la Agencia Catalana de Certificación. Según Oliveras, "la perdurabilidad de los archivos electrónicos es un problema que nos afecta a medio y largo plazo, pero hay que trabajar desde hoy para asegurarse de que los documentos digitales perdurarán servirán en el futuro y que reunirán todos los requisitos de seguridad".

 

Adelantarse al cambio

 

Francesc Fabregat es el director de Ad-hoc, una empresa especializada en digitalización masiva de documentos, que está a punto de alcanzar la cifra mágica de los 100 millones de ítems digitalizados desde su apertura en 1987. En su opinión, la perdurabilidad de los archivos electrónicos no supone ningún peligro "siempre y cuando seamos precavidos y estemos al corriente de las novedades tecnológicas".

 

La experiencia, sin embargo, nos dice que el cambio tecnológico ha cogido por sorpresa muy a menudo a los ciudadanos y empresarios de nuestro país. ¿Quién no tiene todavía algún disquete de 3 y ½ almacenado en algún lugar? Por suerte, tal y como explica Fabregat, "la información sigue ahí dentro intacta, aunque no la podamos leer porque ya ningún ordenador tiene una entrada para estos disquetes". La solución en estos casos pasa por una conversión del formato para adaptarlo a uno que resulte corriente hoy en día. Según Fabregat, "en unos diez años empezaremos a tener problemas para utilizar el CD, y más adelante sucederá lo mismo con los DVD, etc...". Los formatos y los soportes electrónicos, pues, no son inmutables, pero la información que tenemos almacenada en su interior sí es longeva.

 

La mejor recomendación para los empresarios, pues, estriba en ser observadores y en adelantarse al cambio. "Convertir todo un archivo de documentación electrónica de un formato a otro es un proceso automático que no requiere demasiado tiempo ni dinero", explica Fabregat. Además, según su experiencia, "las empresas ganan mucho espacio y se ahorran todavía más dinero si envían sus antiguos archivos en papel a almacenes fuera de la ciudad".

FUENTE.www.noticias.com

Revolución publicitaria en la Web 2.0 "Compra... ¡y cuéntaselo a tus amigos!"

 

Revolución publicitaria en la Web 2.0 "Compra... ¡y cuéntaselo a tus amigos!"

Revolución publicitaria en la Web 2.0 "Compra... ¡y cuéntaselo a tus amigos!"

 

Los días de los desquiciantes banners en estridentes colores intermitentes están contados. Los anuncios en Internet apuestan por la seriedad. ¿Se convertirá la Red en una plataforma publicitaria?

 

Lo que nos espera a la vuelta de la esquina es nada más y nada menos que la revolución en el mundo de la publicidad. Eso opinan algunos de los visionarios con más éxito en estos círculos, como Mark Zuckerberg, fundador y directivo de la red social Facebook. "En los próximos 100 años, la publicidad va a dejar de ir de dentro hacia fuera, sino que se transmitirá a través de los contactos entre las personas", dice.

 

 

 

Medio publicitario por excelencia

 

 

 

 

Las redes sociales ofrecen una de las mejores plataformas para la publicidad.Hasta hace sólo un año, publicitarse en Internet resultaba relativamente sencillo. Bastaba con echar un vistazo a la lista de las páginas más visitadas, contratar un espacio prominente y llenarlo de coloridos banners. Esos todavía existen, pero casi nadie los cliquea. Y lo que todavía es peor para el sector publicitario: algunos programas hacen desaparecer esta publicidad tan fastidiosa.

 

 

 

Y pese a todo, los publicistas siguen apostando en todo el mundo por la web como medio para dar a conocer sus mensajes. El 60% de los expertos alemanes en publicidad consideran, según la encuesta Market Report 2007, que Internet podría convertirse en los próximos 10 años en el medio publicitario por excelencia. El dinero destinado a la publicidad en la Red aumentó durante el pasado año en Alemania un 45%. La tendencia es al alza.

 

 

 

Millones en publicidad

 

 

 

 

La Asociación Alemana de Información Económica, Telecomunicaciones y Nuevos Medios (BITKOM) se prepara en 2007 para un nuevo récord en el mercado publicitario online. La cifra de los 800 millones de euros podría alcanzarse. En comparación con las cantidades que maneja el gigante estadounidense Google, más de 15.000 millones en 2007, todavía es poco. Pero tanto aquí como allí, la tendencia es a abandonar los banners y a recurrir a medios más diferenciados de publicidad.

 

 

 

En MySpace, que con 200 millones de usuarios es la red social más grande del mundo, se apuesta por el "HyperTargeting". Es decir, un sistema analiza los perfiles archivados y les dirige la publicidad que más concuerda con sus posibles intereses. Así pueden crearse campañas especializadas para clientes específicos.

 

 

 

MySpace y Facebook

 

 

 

¿al borde de una revolución?Las redes sociales de Internet son un verdadero paraíso para los publicistas. A través de ellas no sólo descubren la nacionalidad o la edad de sus posibles clientes, sino también sus intereses, sus hobbys, la música que les gusta y mucho más. Como guinda en el pastel, cada perfil va acompañado de links a los perfiles de sus amigos, abriendo nuevas vías hacia compradores en potencia. Alrededor de 1.000 millones de dólares ganará MySpace este año sólo gracias a la publicidad.

 

 

 

El competidor Facebook aún no llega tan lejos. Por lo menos no en lo que a las cifras se refiere. En 2007, la red obtendrá de sus contratos publicitarios unos 150 millones de dólares, lo que según Zuckerberg es un indicador de hacia dónde podrían ir las cosas en el mundo de la publicidad en Internet: "las recomendaciones que inspiran confianza son el Santo Grial de la publicidad", asegura.

 

 

 

Propaganda oral

 

 

 

Bajo el nombre de "marketing viral" recorren estas ideas desde hace tiempo las mentes de los estrategas publicitarios. El principio es que los usuarios de las redes sociales recomienden a sus amigos y conocidos determinados productos. Propaganda oral clásica en los tiempos de la era digital. Estar presente sin presentarse uno mismo. Por ejemplo, el sistema de información de Facebook se encarga de transmitir a todos los contactos de uno de sus usuarios que éste ha entrado en la página de una determinada empresa. El resultado podría ser el efecto bola de nieve. O incluso, toda una revolución.

 

 

 

 

 

Marcus Bösch (LBM)

 FUENTE:D.W

Escrito el 21/11/2007

La inteligencia artificial toma forma humana

 

La inteligencia artificial toma forma humana

La inteligencia artificial toma forma humana

 

Capturas de pantalla de una Vi-clone

26/11/07 - Sara Aguareles

 

Es como si estuviéramos en un remake de Blade Runner, sólo que ahora los "replicantes" son Vi-clones, imágenes virtuales con apariencia tan humana que hasta hay quien les ha pedido una cita. Son el último grito en atención virtual al cliente, y su eficacia se ha puesto a prueba en eventos tan multitudinarios como la feria tecnológica SIMO o el salón inmobiliario Barcelona Meeting Point.

 

¿Es o no es una persona real? La duda persiste aunque nos acerquemos a la pantalla y analicemos cada uno de sus movimientos al milímetro. Un Vi-clone es tan parecido a una persona, que resulta difícil creer que en realidad no es más que un conjunto de píxeles en movimiento en una pantalla.

 

El director de Vi-clone Corp., Rudy Bianco, asegura que "analizando las preguntas que le hacían a una vi-clone que se ha instalado en la página web de una clínica de cirugía estética, vimos que la gente le hacía preguntas del tipo ¿qué haces hoy cuando salgas del trabajo?". Obviamente la Vi-clone declinaba el ofrecimiento, pero la anécdota es ilustrativa.

 

Los vi-clones son la nueva apuesta de la realidad virtual, y están al servicio de las empresas que los quieran usar como embajadores de su marca de cara al cliente. No se enfadan, no se inquietan, siempre dan un buen servicio y su aspecto siempre está listo para revista. Además, trabajan las 24h de los 365 días del año, y sin cansarse. Desde el punto de vista de los costes, por tanto, parece que la inversión en un vi-clone debería resultar rentable, pero todo depende del gasto que una empresa quiera emplear en atención al cliente.

 

La cuarta generación

 

Según explica Rudy Bianco, "Vi-clone es la cuarta generación de una tecnología que se empezó a estudiar en 1999 a partir de una experiencia de interactividad pensada para el Círculo de Lectores, y que obtuvo un éxito rotundo desde los primeros días de su aplicación". Por tanto, estos "Virtual Clones" surgen de varios años de investigación de los mercados y de estudiar las posibilidades de la interacción con los clientes.

 

La tecnología actual de los Vi-clones está basada en algoritmos de inteligencia artificial que consiguen simular el entendimiento humano, de manera que "parece que piensan por sí mismos", explica Bianco.

 

De momento ya existen varias empresas que se han decidido a instalar un Vi-Clone, como la clínica especializada en cirugía estética y plástica Instituto de Benito o la alimentaria Sunny Delight. La eficacia de los Vi-Clones también se ha puesto a prueba en eventos tan multitudinarios como el Barcelona Meeting Point o la feria tecnológica SIMO de Madrid, donde se instalaron diferentes Vi-Clone Point -terminales con un Vi-Clone integrado- que hicieron la función de punto de información del salón y ahorraron a los visitantes tener que usar mapas del recinto.

Fuente:Noticias.com

   

Escrito por el 27/11/2007